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行業動態

就這樣圈粉年輕人,盤點華帝2019年使出的品牌大招

就這樣圈粉年輕人,盤點華帝2019年使出的品牌大招










早前,高端廚電品牌華帝披露了業績快報。在同行舉步維艱時,2019年華帝保持穩健增長,凈利潤同比增長10%,多家機構維持“買入”評級。 2020年疫情影響下,市場量額齊跌,行業營收同比下滑近四成。但隨著近期社會生活逐漸回歸正軌,被壓抑的消費需求將得到釋放,加之企業積極挖潛,倡導消費升級,業內人士分

早前,高端廚電品牌華帝披露了業績快報。在同行舉步維艱時,2019年華帝保持穩健增長,凈利潤同比增長10%,多家機構維持“買入”評級。


  2020年疫情影響下,市場量額齊跌,行業營收同比下滑近四成。但隨著近期社會生活逐漸回歸正軌,被壓抑的消費需求將得到釋放,加之企業積極挖潛,倡導消費升級,業內人士分析指出,消費回補對市場有提振作用,廚電市場未來或將迎來集中爆發期。


  拐角將至,廚電市場的下半場如何應對?年輕的消費者又將垂青什么樣的品牌?


  在這個品牌忙著俘獲年輕人“芳心”的時代,華帝作為國內家電品牌的“時尚先行者”,在品牌運作上或許能給予更多啟發。


  首推“時尚主理人”,玩轉粉絲經濟4.0時代


  “酷而不凡,未來之約”,這是華帝2019新品發布會的主題,在這場強調未來感的發布會活動上,華帝官宣時尚教主吳亦凡正式出任品牌代言人,與林更新一起,被網友神總結為“華帝雙男神組合”。


  此次吳亦凡加入,華帝也不落俗套:不僅是品牌代言人,更是品牌的“時尚主理人”。為什么會設置“主理人”這個業內首創的職位?深層動機正是華帝長期堅持的“時尚化路線”,對此,華帝董事長潘葉江曾直言,這一策略“讓華帝用戶群年輕了至少15歲”。




  從崇拜到“養成”,從“遠觀”到切身參與,粉絲經濟4.0的時代,如何完成對年輕用戶的“卷入”,是品牌年輕化的關鍵。


  在發布會前夕,華帝在微博發起#美食告白吳亦凡#活動,與吳亦凡聯手實力寵粉,話題閱讀量超1.2億。官宣后,入選粉絲與偶像同框,亮相東京、米蘭、倫敦等時尚都市CBD的LED大屏幕,這一操作在華帝、明星、粉絲之間重新建立緊密聯系,強化參與感的同時,也強化了品牌自身影響力和范圍,輻射更多潛在受眾。


  打造人性化未來廚房,智能戰略絕不是“空中樓閣”


  “智能化”成為行業主旋律的背景下,一直堅持“智慧+”品牌戰略的華帝,在2019年正式推出了“VCOO”系統,成功實現智能戰略的“軟突破”。作為業內首個智慧廚房全場景操作系統,VCOO不僅實現了設備間的自然聯動,還整合廚房內外產品及家庭服務,創造出真正以人為核心的智慧廚房場景。


  除了顛覆性的智能操作系統,智能產品升級,同樣是華帝智能戰略的直觀體現。2019年,華帝塔形煙機E662AHE和壓力蒸箱Z6B兩款智能產品斬獲紅點獎。


  此外,華帝還與世界生態設計大會組委會合作,在工業設計圈內“尋找百萬設計師”,面向全國征集適合中國家庭的廚房場景設計作品,在工業設計圈內引發轟動。據介紹,賽事收獲許多極具創造力的作品,華帝相關人員表示,這些腦洞大開的作品賦予廚房空間更多想象,對下一階段華帝研發工作有重要的參考意義。


  國足+電競,體育營銷就要“夠燃”


  從2008年的奧運火炬,到2018年押寶法國隊,華帝在與體育的跨界融合上,似乎總能找到理想的契合點,給大家帶來別開生面的精彩。


  2018年10月,華帝正式成為國足的官方合作伙伴,2019年亞洲杯期間,一幅由華帝捐贈的名家畫作《最燃中國足球夢》,也隨國足出征,出現在綠茵場上。在國足征戰亞洲杯期間,華帝官方也多次為國足加油,表示愿與中國足球事業一起并肩前行,彰顯品牌強烈的體育精神和“燃”品質。


  除了傳統競技項目,年輕人感興趣的電子競技同樣有華帝的身影。這次,華帝代言人林更新親自約戰內頂尖電競隊伍iG,不同領域的兩大明星,強強對抗,輕易點燃了年輕用戶的關注和熱情,也讓華帝用全新方式詮釋自身體育精神。


  多元化娛樂跨界,更懂年輕用戶心頭好


  對于綜藝這塊年輕用戶聚集地,華帝有的放矢,先后冠名了《美食告白記》第三季和《我在宮里做廚師》,其中《美食告白記》第三季的總播放量超4.5億,話題閱讀量超3.4億。4次登上微博熱搜榜;《我在宮里做廚師》則延續前兩期的熱度,傳統文化和時尚元素的有機結合,在提高公眾對華帝品牌認知度的同時,也讓華帝“新國貨”形象擁有更多年輕、愉悅的元素。


  除了綜藝,華帝在2019年與喬杉合作,別出心裁地推出“洗碗機樂隊”和“熱水器樂隊”大膽跨界,深入用戶。


  “廚房生活本就應該是愉悅和美好的,而華帝這些年的絕佳表現,也在對消費者不斷輸出和強化這個印象?!睒I內人士表示,沒有人會拒絕快樂,華帝巧妙地在品牌傳播層面做到了“制造快樂”,每次動作都引起年輕用戶的興趣,做年輕人喜歡的時尚智能廚電品牌。


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